互联网医疗，是 互联网在医疗行业的新应用，其包括了以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、 远程会诊、及远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务。

互联网医疗，代表了医疗行业新的发展方向，有利于解决中国医疗资源不平衡和人们日益增加的健康医疗需求之间的矛盾，是卫生部积极引导和支持的医疗发展模式。

医疗是一个相对传统封闭的行业，但互联网依然在融化这块坚冰。对于中国互联网医疗行业来说，过去10年它正在从无序、混沌的状态逐渐找到自己的定位和方向，但不免存在一些问题。

2016-2021年中国 互联网+医疗商业运行模式及投资前景分析报告

市场规模井喷式增长

基于医疗刚性需求的不断扩大，互联网医疗正以前所未有的速度快速发展。一方面，我国人口老龄化进程加快，目前65岁以上的老龄人口占总人口的比例为9.5%，预计2030年该指标将达到16.2%。人口老龄化的加剧将带来老年群体的医疗、保健需求的急剧增长。

另一方面，我国医疗资源供需严重失衡，这一缺口为互联网与医疗行业的结合提供了切入点。《2013中国医药互联网发展报告》显示，2013年中 国互联网医疗领域仅移动医疗的市场规模就已经达到23.4亿元，同比增长25.8%，艾美仕市场研究公司(IMSHealth)预测2017年这一数值将 达到125.3亿元。

产业链不断延伸

目前，我国互联网医疗产业已经整合了移动医疗服务商、医疗设备制造商、IT巨头、风险资本、移动运营商、应用开发商、数据公司和保险企业等众多参与者，形成了以可穿戴设备和在线医疗为主的产业格局。未来，随着互联网技术的快速发展、新产品开发的加快和企业经营实力与创新能力的不断增强，互联网医疗产业链将向纵深方向发展。

市场竞争加剧

互联网医疗的巨大潜力和无限商机吸引越来越多企业前来“抢滩”，竞争较为激烈。今年以来，苹果、谷歌、三星分别推出了各自的智能健康平台，百 度、阿里、腾讯也通过投资或并购的形式入主国内知名在线医疗平台。但是整体来看，上述巨头的相关布局更多地属于战略卡位，而在底层数据的收集环节仍处于各 自为战的探索阶段，互联网医疗的价值主要体现在对大数据的分析和利用上。未来，随着市场参与者对数据资源的掌握和利用能力变化，竞争格局也会处于不断的动 态调整过程中。

政策坚冰逐步消融

鉴于互联网技术有助于均衡地区医疗资源分配差距，提升现有医疗资源的使用效率，政府对于互联网医疗的肯定态度也日趋明朗化。2011年以来，各 部门相继出台一系列文件和政策鼓励和支持互联网医疗发展，其中远程医疗、健康数据采集、可穿戴设备、移动医疗解决方案等被列为发展重点。

互联网、商业保险巨头纷纷进入互联网医疗领域。互联网巨头如BAT、小米，保险巨头如平安近年来都加大了互联网医疗领域的布局和投资力度。如2014年9月，腾讯7000万美元入股丁香园。

巨头布局各有侧重。BAT、小米、平安的互联网医疗布局各有侧重，注重结合各自资源优势。如百度利用自身的数据资源优势，致力于打造医疗大数据平台;阿里巴巴、京东则结合自身电商特色，发力医药电商。

图1:结合自身优势，巨头布局各有侧重

PE/VC对互联网医疗的投融资火热，以移动医疗为主。2014年，我国互联网医疗的融资额大幅增长226%，达到了6.91亿美元。共发生66起融资，是2013年的2.36倍。这其中，移动医疗占到了大部分，从2013年开始，比例就高于60%。

图2:PE/VC对互联网医疗的投融资热情高涨

以医药电商为例，中国医药电商的渗透率目前仅为0.35%，远低于整体电商10%的渗透率，更远远低于美国30%的医药电商渗透率，发展潜力巨大。随着网售处方药有望年内解禁，医药电商蓝海市场将就此爆发。

图3:中美电商渗透率接近，药品电商却存在百倍空间