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母婴线下市场再起硝烟
来源:北京商报   作者:佚名 2018-01-17 11:08:15
母婴线下市场狼烟再起,发起挑战的是电商平台。蜜芽线下实体儿童乐园“蜜芽乐园”日前宣布,将全面放开加盟,预计到今年底在全国重点城市开设超过30家店。瞄准二三四线市场,加速线下布局,蜜芽并非个例,京东母婴、苏宁红孩子、宝宝树等均瞄准了这一方向。业内人士认为,母婴用户天然具有线下属性,布局线下是母婴行业未来发展的趋势,但企业在跑马圈地时还需加强对品牌的保护。

母婴线下市场狼烟再起,发起挑战的是电商平台。蜜芽线下实体儿童乐园“蜜芽乐园”日前宣布,将全面放开加盟,预计到今年底在全国重点城市开设超过30家店。瞄准二三四线市场,加速线下布局,蜜芽并非个例,京东母婴、苏宁红孩子、宝宝树等均瞄准了这一方向。业内人士认为,母婴用户天然具有线下属性,布局线下是母婴行业未来发展的趋势,但企业在跑马圈地时还需加强对品牌的保护。

母婴线下竞赛升温

随着全面二孩政策的效应初显,曾有数据预测,2017年中国母婴产业整体规模将近2.7万亿元,2018年将突破3万亿元,未来十年,每年将保持20%-30%的高增长率。与此同时,受益于人口回流与消费水平提升,三四五线城市的消费力与市场规模正快速崛起。大蛋糕吸引着越来越多重量级选手入驻,京东、苏宁等电商巨头相继挤入市场,并作为领军者推动母婴电商走向线下。

继“百万便利店”计划之后,京东母婴提出了母婴渠道下沉计划,宣布在未来三年内,与贝全联手在全国开设5000家实体店。苏宁红孩子在2017年也加速线下布局,截至2018年1月1日,苏宁红孩子在全国新开门店60家,入驻100家苏宁易购直营店,并下沉至三四线市场。据估计,到2020年,红孩子门店总量将达到503家。如果加上2000家社区直营店,门店总数将突破2500家,并推出集吃喝玩乐购于一体的全新二代店,可同时满足儿童游乐、母婴商品、文娱视听、生活服务等用户需求。

除开设实体零售店、加速渠道下沉外,打破原有边界、拓宽赛道也成为垂直母婴电商在2017年的重要趋势。

经营决定品牌生命力

开放加盟,意味着企业布局的加速,但踏上快速赛道的前提,是要求企业禁得起市场考验。根据《商业特许经营管理条例》,从事特许经营活动应当拥有成熟的经营模式,并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力。从事特许经营活动应当拥有至少两个直营店,并且经营时间超过一年。

编辑:程梦玲
关键字:     电商  实体零售  京东  母婴市场 
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