9月5日国际慈善日这一天，马云拉来一众名人嘉宾，坐镇主场杭州举行阿里巴巴2018XIN公益大会，并发表了两次演讲;另一边在腾讯的大本营深圳，主要创始人之一陈一丹拉开了99公益日的启动仪式，高调宣布腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万。

两大巨头，在同一天为公益发声，不免让人嗅出一丝“争斗感”。

在今年6月民政部公布的20家互联网募捐平台中，除了阿里和腾讯，百度、新浪、京东、美团、滴滴、苏宁同样榜上有名。

支付宝正在鼓励消费者线上线下的“低碳消费”，兑换西北荒漠的一棵棵梭梭树; 京东利用自营的物流体系，推出“一键捐赠，物资直送”功能，为公益项目配送物资;新浪借着平台属性，拉着B端公益组织、基金会等机构，V端微博意见领袖和C端用户一起策划话题、传播公益;……

公益事业，正在成为互联网巨头们你追我赶的新跑道，且彼此玩法不一。中国的互联网公司们正在伸出触手，用自己的方式塑造着公益新业态。

贰/Second

今年是阿里95公益周举办的第二年，是腾讯99公益日成立的第四年。但如果是从2007年腾讯公益慈善基金会成立算起，互联网公益在中国已经走过了11个年头。

十年来，中国的公益事业越来越“互联网”化和平台化。科技的加持，平台化的建设帮助互联网公司顺利打通平台、捐赠人、公益机构、企业与受捐赠人五方资源，建立起新的公益形态——人人可参与的“轻公益”。众筹便是其之一，轻松筹、水滴筹，在朋友圈帮助生命延续的故事正在增多。

与此同时，人们对公益的认识也在转变，不再停留于“捐款捐物”的阶段。支付宝的蚂蚁森林，腾讯的“微信捐步”，都在引导用户用科学的方式关注健康、环保等长期公益事业。实际上，在发达国家，慈善公益更强调的是“长期效果”，主张做重要的事情来避免紧急问题的出现。这一点，中国的互联网公益正慢慢向世界接轨。

上个世纪九十年代，“希望工程”宣传海报上那双渴求的大眼睛望进了一代人的心里。如今，公益完全背靠政府的时代过去，千万捐款，亿万流量，互联网间的涌动下，新的公益文化雏形已现。未来的下一个十年，陈一丹表示，“‘理性公益’是下一波浪潮的关键，从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，互联网公益奖成为一个透明、可持续发展的公益生态。”