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大数据揭秘消费新趋势:“智能”帮手解放女性双手
来源:每日经济新闻  作者:佚名 2019-03-08 10:40:23
消费行为的变化背后,离不开女性群体在社会地位上的逐步提升。电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性,驱使她们释放多样天性,展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性。

在女神节来临之际,3月7日,多家电商平台发布了大数据报告,进一步阐述“她经济”的崛起。其中,唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室针对“中产女性”这一“高光群体”进行深度洞察,呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。

《中国中产女性消费报告》显示,与一些发达经济体不同的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下;小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响,这种“跟风式消费升级”,在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。  

不过,谁说女性只会买买买?  女性的精神世界,通过她们的读书习惯便可见一斑,藏在书里的正是当代女性的自我追求。随着女性承担的社会角色越来越丰富,家庭和工作都面临着较大压力,女性“悦己”的同时更寻求精神“自我增值”。京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示,2016-2018年,女性购书销量增速也已经高于男性图书用户,育儿成女性阅读首要需求,56岁以上的女性用户书单中青春文学排到第一。与此同时,女性的阅读方式与介质也在发生悄然变化。亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示,电子书成为女性阅读的首选方式,比例超过60%。

女性通过“智能”帮手解放双手

过去十年,马云爸爸已经充分证明了女性的消费能力,“爱美”的女性群体每年都在“剁手”买买买。不过,上帝在创造女性时充分考虑了其多样性,京东大数据显示,电商平台就像棱镜一样,将女性消费行为完整展现,细碎研磨。如今,“变美”已经不再是女性的单一诉求,“贪玩”也不再是专属于男性的标签。数据显示,女性消费商品的范围逐步拓宽,早已超出快消品和日用品的范畴。甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域,在智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域,女性消费者消费比重快速上升。  同样的,亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》也证明了这一点。报告显示,高颜值的智能科技产品受女性青睐,数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象,并对高科技智能产品热情逐步攀升。  调研数据显示,近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品,例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作、解放双手。女性对高科技产品的关注,让众多高颜值、注重设计感的电子产品受到市场青睐。  

消费行为的变化背后,离不开女性群体在社会地位上的逐步提升。电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性,驱使她们释放多样天性,展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性。作为女性垂直电商平台,唯品会在十年多的发展历程中积累了大量的中产女性用户,其报告数据显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。  

从生活状态来看,中产女性们的家庭收支结构相对稳定,收入以工资和投资收益为主,支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出,一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中产在健身等体育类支出更高。其中,由于中产女性对生活品质的追求,“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态,特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射,网络和电商的发达,使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及,小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级”,在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。“口红经济”就是典型现象之一。数据显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10;六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。  对小城中产女性而言,虽然圈子较为固化,也并不影响她们享受低负担的幸福人生。因此,从报告揭示的当前各线城市中产女性消费升级现状来看,当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能,但对“性价比”与“品质”的重视将会是未来一段时间覆盖大多品类市场的主流。

“阅读的灵魂更有趣” 

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。阅读,让一个人的灵魂更有趣,更让女性的别具气质。在前现代中国,“女子无才便是德”的说法,如今已没有任何市场。女性不仅在职场上光芒四射,而且亦注重打造专属自己的美丽心灵。阅读,便是其中最为明显的方式之一。固有的“男性爱阅读”的老印象,似乎要改一改了。京东大数据显示,从2016年到2018年,女性图书用户占比逐年增高。更值得一提的是,女性在购物的销量上与男性越来越接近,甚至其增速已高于男性图书用户。可以想见,在不远的将来,女性或将超过男性,成为阅读的主力人群。而在阅读的类型上,童书、中小学教辅、小说、文学和考试等门类,最受青睐。似乎,育儿、或者说承担母亲的角色,成为女性阅读的主动力。细细探究,不难发现,其中别有玄机。其中的一大决定性要素,便是婚姻。随着家庭角色的转变,女性在从“女王大人”向“女王大人+母亲大人”的递进中,由先前考试、计算机与互联网、法律、摄影、金融与投资等实用性、职场性品类偏向,向童书、中小学教辅、动漫、科普读物等品类转移。由此可见,阅读,似乎已成为辣妈们的基本修养。  

不过,京东大数据也显示,政治/军事、考试、励志、外语学习、管理等类型也跻身前十。同时,法律、心理学、历史等类型的图书占比增长明显。不难看出,女性读者的阅读兴趣与范围也在逐渐扩大,对于职场提升的追求也十分强烈。精神世界变迁的背后,也是女性经济地位的提升。58同城、安居客发布的《2019年职场女性就业安居报告》显示,近三成职场女性薪资已过万。与此同时,女性在阅读的方式与介质上,也在悄然变化。不同于以往人手一册、捧着书卷的过往时光,借助数字技术,女性得以更为“轻享”地提升自我。亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示,电子书成为女性阅读的首选方式,比例超过60%。此前的2018年亚马逊全民阅读报告也揭示类似的特点,如今,50%的女性在通勤或旅途等碎片化时间进行阅读。且由于电子书的便携性、无实体等特点,适合更多的场景,因此,70%的女性表示阅读总量有所增长。

编辑:田苗
关键字:     大数据  电商  快速消费品  智能供应链 
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