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金网奖火热征集作品 网络互动营销趋势凸显
来源:  :ENI经济和信息化网 2010-07-13 09:43:29
2010中国网络营销高峰论坛暨第二届“金网奖”颁奖典礼将在金秋9月的北京召开,目前作品正在火热征集中。截至目前为止,金网奖活动已经“集结”了40多部优秀的网络营销作品

2010中国网络营销高峰论坛暨第二届金网奖颁奖典礼将在金秋9月的北京召开,目前作品正在火热征集中。截至目前为止,金网奖活动已经集结了40多部优秀的网络营销作品,其中包括好耶广告、奥美传媒、传漾网络、悠易互通等知名广告公司制作的优秀网络案例,广告主涉及微软、索尼、IBM、华为、TCL、克莱斯勒、伊利、康师傅、招商银行、联通、宝洁、迪奥、兰蔻等众多知名企业。这些作品因其创意新颖达到了良好的宣传效果,在网络上获得了很高的点击率。

中国网络营销高峰论坛暨第二届金网奖颁奖典礼是由中国互联网协会指导,中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办,百度、天极传媒和天下互联承办,联合互联网业内专家、企业及第三方数据调查机构,为推广和普及网络营销的新模式、新方法、新技术,传播网络营销优秀案例,搭建业界交流平台,针对中国互联网网络营销方面的热点话题和发展方向进行讨论,并对做出突出贡献的单位和个人进行提名及表彰的大型活动。

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部分金网奖网络营销作品:索尼

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部分金网奖网络营销作品:上海大众斯柯达

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部分金网奖网络营销作品:兰蔻

营销无处不在,互联网的无限发展也为企业营销带来了巨大的商机。在信息网络时代,网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式,改变了人们的生活。网络营销新手段和新创新日新月异的出现在互联网平台上,人们主动或被动的接受着它的影响。

在中国,网络营销起步较晚、其规模还是非常有限,网络对企业营销的巨大优势与潜力尚未完全被挖掘出来。中国网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域,不过可以预见的是,未来基于互联网所展开的营销推广业务将极大的改变人们的数字消费模式。而且随着web2.0的不断发展,互动营销将成为网络营销一个重要的发展方向。在本次收集到的案例中也能看到这一趋势。

首先,网络互动营销要为消费者提供精准的个性化服务。针对新兴的网上虚拟市场,网络营销需要及时了解和把握消费者特征和消费者行为模式的变化,为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中,企业或广告公司通过创新提供符合消费者个人需求的产品和服务,是提高效用和价值的关键。在本次搜集到的案例中,大都对消费者年龄、阶层、区域等做了非常有针对性的划分和推广。

其次,在互动营销模式上,中国的网络互动营销经历了从传统的BBS营销到博客营销,再到SNS营销,本次收集到的网络营销案例中,就有很多是以活动参与促销或赢奖的方式进行宣传,线上线下相结合,并且不少企业比如上海大众斯柯达、蒙牛、安踏等选择了人人、开心这样的SNS网络平台。而用户体验是否流畅是吸引用户参与的重要因素,能否建立客户长期忠诚度和客户信息管理也至关重要。

除互动营销之外,多媒体整合营销也是网络营销发展的必然趋势。由于网民的媒体接触习惯日趋多元化,广告主的媒体选择也日趋复杂,整合营销是网络营销发展的必然趋势。在已搜集到的案例中,尽管行业涉及到电子、食品、汽车、化妆品等诸多领域,但几乎无一例外都对门户网站、行业网站以及SNS社区网络进行了媒体资源整合传播。另外从中还可以发现网络视频价值逐步凸显,很多案例以内容独特、制作精美的Flash形式出现,有资料显示,2009年第三季度中国网络视频的广告投放量费用环比增长46.8%,在整个经济萎靡的环境下,这一增速无疑成为闪光点,而中国视频网站网民数量剧增,其粘性基础也逐步夯实,网络电视媒体价值已被越来越多的广告主接受,视频网站媒体价值或将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。

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关键字: 金网奖  作品  网络  互动营销 
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