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婚恋行业数字化:行业资本化进程加速
来源:百家号  作者:佚名 2018-09-14 10:31:15
在线婚恋历经20年发展,头部玩家地位稳固,线上核心业务红利效应减弱。

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据Analysys易观监测数据显示,2018年第2季度,中国互联网婚恋交友市场规模达到11.64亿元人民币,较上季度增长7.7%。

线下业务依旧是营收增量的主要来源。线下业务营收持续迅猛增长,主要原因在于一二线核心城市红娘服务门店覆盖数的增加以及情感业务线的创新发展。受产品持续性迭代创新和季节性因素的正面影响,2018年二季度在线自助式约会业务环比增幅明显。

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世纪佳缘和百合网的合并强化了在在线婚恋社交领域的覆盖和领导地位。2018年4-6月,百合佳缘月均活跃用户数已达462.3万人,季活跃用户领域渗透率31.6%。而排名第二的珍爱网和有缘网月均活跃用户数则分别为293.9万人和206.4万人。

一个值得关注的变化是,婚恋社交发展到当前的移动互联网时代,从pc、移动端网页、App、微信订阅号到目前炙手可热的小程序,渠道多元化的发展使得婚恋App已不再是用户唯一的访问方式。新用户的触达和转化,极可能因为渠道变化而发生改变。在这一趋势下,主流婚恋企业更需要持续探索,保持应用场景快速迭代创新,为企业未来发展探索更多多样化的可能性。

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伴随移动互联网流量红利逐渐衰减,婚恋App端产品的用户竞争也逐渐由增量转移至用户活跃度、次月留存率等能够更直接反映用户质量的指标。

四大老牌婚恋应用在用户资源不断倾斜的背景下,用户活跃度已持续稳定。在四大主流婚恋App中,二季度世纪佳缘以用户平均每月每3.7天使用一次的活跃度,位居行业第一。珍爱网和百合网的用户活跃度紧随其后,与排名第四的有缘网逐大幅拉开差距。

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通过优化社交体验,并引入短视频、直播形式的相亲玩法和新的游戏、培训等娱乐互动场景,主要婚恋App的用户留存率较去年均实现不同程度的提升。世纪佳缘以接近60%的月留存率始终保持行业领先水平,珍爱网4-6月平均次月留存也达到48%。对于用户使用周期较短的婚恋平台而言,用户留存和粘性将成为商业变现潜能的重要优势。

二季度围绕婚恋核心企业,有两个值得关注的事件:第一,百合网升级情感业务,在情感修复基础上增加对年轻一代的恋爱辅导,并与世纪佳缘线下门店红娘业务线做融合,在情感咨询领域打通现有资源加深布局。第二,继友缘在线更新IPO招股书后,已挂牌新三板的百合网,被复星国际以40亿元间接注资纳入旗下,资金和产业资源实力进一步增强。

在线婚恋历经20年发展,头部玩家地位稳固,线上核心业务红利效应减弱。实时紧跟科技持续创新产品和服务场景,不断扩宽产业边界才是行业未来主要增长方向。上半年百合佳缘婚礼业务和商务合作的高速双增长,充分反映出未来婚恋产业生态化发展的挖掘潜质。

编辑:文尧
关键字: 数字化  信息化  传统企业 
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