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自2012年陆续上线以来,嘀嘀与快的这两大打车软件分别抱住腾讯和阿里巴巴两位“土豪”的大腿,“烧钱”大战一直未能消停,而2014年,这两者之间的战争更是进入到“白热化”的境地。

2014年1月,嘀嘀打车宣布每单微信支付乘客返现10元,司机补贴10元的活动;

快的打车宣布每单支付宝支付将立减乘客车费10元、奖励司机10元。

而在随后的三个多月中,双方持续对补贴都做了不同的调整。

2014年5月17日,快的和滴滴打车同时宣布,将停止对出租车司机和乘客的补贴。

5月23日-31日期间,嘀嘀表示乘客使用微信成功支付车费后即有机会领到红包,将该红包分享至朋友圈或微信群,可以和好友一起抢红包

6月11日,快的随即也推出“打车返代金券”。乘客每次使用快的打车并完成在线支付后,都将得到一定金额的代金券,可以在下次打车支付时直接抵扣车费

2014年12月10日,滴滴打车宣布融资7亿,不出所料,快的终于按捺不住,在2015年1月16日宣布已经完成新一轮总额6亿美元的融资,由国际知名投资机构软银集团领投,阿里巴巴集团以及老虎环球基金也参与了此次投资。

据报道,在过去的几个月中,两家公司为了争夺市场已经烧掉了二三十亿元人民币,然而,这场争夺战仍然未完待续……

小编观点:都说“两虎相争,必有一伤”,然而去年在网上却流传着一个段子,老大与老二PK,老三最受伤。王老吉PK加多宝,和其正消失了;360PK金山,卡巴斯基消失了;可口PK百事,非常可乐消失了;苹果PK三星,诺基亚消失了;赶集网PK58同城,百姓网消失了……而这样的情况也同样在嘀嘀和快的之间发生了!这两个“富二代”争相烧钱“败家”,却将国内打车软件的鼻祖摇摇招车挤出了市场。在这个“拼爹”的时代,对于没有后台的老三来说,最好的策略或许是帮着老大打老二,坐视不理,很快就将出局。

10月28日,阿里巴巴放大招,抢在双十一之前宣布“淘宝旅行”独立,并更名为“去啊”。不曾想,随之而出的一句广告词——“去哪里不重要,重要的是去啊”,却引来了一场旅行网站的口水战。

  • 人生的行动不只是鲁莽的“去啊”,沉着冷静的选择“去哪儿”,才是一种成熟态度!
  • 旅行的意义不在于“去哪儿”,也不应该只是一句敷衍的“去啊”,旅行就要与对的人,携手同行,共享一段精彩旅程。
  • 不管什么在手,不能说走就走,记得跟妈打个招呼;从起步到成长,真正与你同行的,只有妈妈。去哪儿,听妈的!
  • 无论是随性的去啊,还是纠结的去哪儿,我们始终与你同程。
  • 他们说“去啊”,就去吧。他们说“去哪儿”,就去哪吧。他们要携家带口慢慢启程,那就这样吧。听从大家的安排,看着重复的风景,一辈子就这样活着,别上京东旅行。
  • 随着口水战的进一步发酵,包括途家、易到用车、租租车在内的许多住宿软件、租车软件也纷纷加入,加上网络段子手们的煽风点火,这俨然演变成了一场网络的狂欢。

小编观点:虽然多家知名旅行网站均表示这些广告词并非是官方作品,但是由此带来的效用却是意想不到的。特别是对于小品牌而言,相当于免费做了次最好的推广,而其中的推动者便是潜在的客户。

O2O最大的蛋糕当属餐饮,长期以来,“饿了么”一直独大。然而,美团外卖的快速崛起大大动摇了这位“老前辈”的地位,因此一场剑拔弩张的战争在所难免。然而,与其它文案、口水战不同的是,这两位大佬动的都是“真刀真枪”。

在某些城市,饿了么与美团外卖员斗殴恶性事件频频爆出,足见两家白热化竞争恶劣程度。对此,12月18日,饿了么在内部刊物微信号发布标题为《美团,请放下拳头,拾起尊严》的文章,直言控诉美团外卖员工采用暴力手段打击饿了么的地推人员。事实上,武力冲突在这两家已经是不是两三天,秉承着大砍省大哥“能动手尽量不吵吵”的精神,长期以来,饿了么与美团在各地都曾爆发过暴力冲突,严重者甚至致伤。

除了这两家之外,
阿里推出
百度推出

等各种地方和特色外卖送餐平台陆续崛起,战火愈演愈烈,撕逼大战势不可挡。

小编观点:“生命曾可贵,外卖价更高”,这简直是拿生命在抢市场。这场战役与当年的百团大战如出一辙,那么这一次的制高点又会是在哪里呢?2014年的外卖O2O市场一度被指出配送时间难满足、卫生堪忧口味不佳、客单价过低收益不高,美团拿到网上订餐的首张罚单,饿了么也被立案。可见,要打好这场战役,硬碰硬是没有用的。如何提高消费体验的逼格、提升服务质量,制定差异化竞争的策略才是关键。

近两年来双11一直是电商与网购一族的集体狂欢日,而2014年,就在所有电商都备足了弹药准备好好大赚一场之际,阿里巴巴突然通过媒体向友商们发布了“双11”商标的“反围剿禁用令”,宣布抢注了所有与双11有关的商标,授权天猫独家使用该商标,任何其他公司机构不得使用。

这引来了其他电商小伙伴的诸多不满。京东官方作出回应,称对同行抢注“双十一”商标并禁止他人使用表示遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日,阿里注册“双十一”商标是垄断行为。而苏宁易购也在微博上作出回应,发表了《关于双十一商标广告禁令的声明》,认为阿里巴巴“法律合规手段不义”。并且认为,阿里在取得禁令十多天后才突然曝光,使电商间的竞争被推倒风口浪尖上,不利于整个行业的形象;《声明》最后还表示,“双十一”可以是阿里的,但市场是大家的。

小编观点:阿里此举的态度是非常明确的,就是“哥不想带你们玩儿”了。而从另一层面看,这也是阿里危机感来袭的一大表现。但是这对于消费者来说并无影响,他们不会在购物狂欢时注意你到底是“双十一”、“11.11”或是其他,好的商品、低廉的价格、贴心的服务才是终极竞争力。

2014年末,当媒体们以为年度大战就此要画上句号,并纷纷进行盘点之时,考拉社区默默地补了一刀。 临近年终,社区电商考拉社区APP在官方微博平台上发布招聘公告,广告词句句戳中叮咚小区、社区001、淘点点和饿了么等竞争对手的痛点,对其员工隔空喊话要“弃暗投明”。
“跳槽要趁早,晚了就完了”,每一张广告图的挑衅意味都颇重。曾经以1亿的融资在社区O2O入口大战中出尽了风头,而最后却因资金链断裂不得不退出北京市场,并大幅裁员的叮咚小区最先中枪。“钱没了,还能叮咚起来吗?”在考拉社区的招聘广告图中,叮咚小区的“代言人”小叮当一脸病容,斗志全无。
而同样难逃一劫的还有深陷“自曝门”的社区001,在一篇名为《潜伏在社区001的一个月》的“黑稿”中,作者表示表示社区001“百分之95的订单都是来自于电话订单,微信和PC基本上没有,但是订单部每天都会把 订单在PC端重新录入一遍,这样做估计是拿给投资人看数据的”、“内部消息说前面的A轮1亿人民币早花光了”。因此,考拉社区以“001,别急着叫110”的广告词进行“挑 逗”。
此外,主攻餐饮垂直电商的饿了么和淘点点也被“点名”。“先问心黑了么,再问胃饿了么”,暗讽饿了么平台涉黑料理,对餐厅入住审核不严。而背靠阿里财雄势大的淘点点,则被吐槽是“靠干爹”。

小编观点:考拉社区这一做法可以说丝毫没有给自己留后路,这很有可能引起其他对手的联合反扑。一个领域的激烈竞争必然带来整体服务质量的提升,最终受益的应该是围观的用户们。既有掐架热闹看,又有优质体验赚,何乐而不为呢?