“双11”已经落幕，与往年不同的是，今年“双11”不再只是线上的专属，而是线上线下的联欢。

以阿里巴巴为例，在全国400多个城市，今年阿里生态全线参与，各地的银泰百货、盒马鲜生、大润发、居然之家等人山人海盛况空前，城市的消费潜力被极大地释放出来。

值得注意的是，期间，台州也体现了不输大城市的增长与爆发速度。温岭在其中表现不俗，根据阿里的相关统计，仅11月1日至8日，温岭新零售订单量较上一年同期同比增长110%，下单用户数同比增长102%，两项增速均超杭州。

据了解，天猫“双11”十年以来，小城的线上、线下消费体现出了实物消费品质化、服务消费多元化、新零售创业本土化、消费人群年轻化、消费场景集中化的特点。

以温岭为例，2018年前三季度，温岭GDP达到770.02亿元，比去年同期增长7.8%。其中全市社会消费品零售总额467.54亿元，比去年同期增长11.6%，增速位居台州市第一。

“银泰城是温岭居民的一个休闲广场，它的发展也伴随着温岭人消费升级的过程。根据统计，温岭人平均每年要逛17次银泰。近年来，我们引入了雅诗兰黛、科颜氏等大品牌，通过‘喵街’APP线上线下互动，引客效果十分明显。”温岭银泰城总经理徐志华说，中小城市正在依托互联网技术逐步缩小与大城市的距离，一个极富潜力的市场正亟待丰富的零售与城市生活服务来开掘。

今年“双11”期间，除了5折买买买的优惠，温岭银泰城还通过快乐马戏、比卡丘大巡游、一元霸王餐等丰富的活动，掀起狂热的购物潮，超过80万人次到店，雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌化妆品销售增幅达到超200%，引领全国同级别城市增长。

一边是在大牌云集的商场享受购物的快乐，另一边作为新生事物的外卖，尤其是包含餐饮外卖、医药健康、鲜花绿植、商店超市和果蔬生鲜配送的新零售外卖订单，也在我市风生水起。

“以前觉得吃饭点外卖已经很方便了，现在不仅商超和生鲜店的商品能一键下单，连药品也能直接送上门，生活在县城也能享受到大城市一般的新零售服务。过去我们想买大牌的珠宝和化妆品都得跑到杭州和上海等城市，现在家门口的高端品牌越来越多，在家乡生活的舒适度更高了。”温岭的刘女士不禁感慨，互联网带动了居民消费服务升级。