互联网医疗行业备受瞩目，从2014年开始升温，到2015年迎来第一个爆发，到2016年趋稳甚至有所下降。时至今日，业界普遍认为互联网医疗的主流商业模式是医药电子商务、在线咨询问诊、挂号服务和可穿戴设备，而几个具有一定规模的互联网医疗平台大多集成了其中的几种商业模式。国内几大互联网医疗平台--春雨医生、丁香园、好大夫在线、微医挂号网等等虽然已初具规模，但其的经营模式和经营理念已经在一定程度形成,并各自有部分成熟的细分市场。

一、国家医疗产业政策分析

我们可以总结出以下两点:第一，我国逐渐明确“互联网 + 医疗”的发展战略，于2016年首次将有关健康医疗产业的纲要提升到国家战略层面。其次，由于医药产业在国计民生中的特殊地位，以及网络医疗行业存在的信息不对称问题，政策处理上更加谨慎，市场准入门槛越来越高，互联网医疗行业入局门槛上升。

二、互联网医疗产业的一般特征

1、互联网医疗行业总体需求增长

互联网+医疗行业之所以备受瞩目，正是得益于其广泛的增长前景和潜力。具体来说，有两点:一是随着消费水平的提高，大健康产业已成为一个持续增长、前景广阔的朝阳产业。根据智研咨询数据，2016年中国大健康行业总产值56068亿元，较2015年增长12.17%。其中，大健康产业不再局限于医院和制药公司的传统观念，而是形成了许多子行业。根据2016年数据，明确提出到2020年，健康服务业总规模达到8万亿元以上。随着中国经济的持续增长和国民收入的增加，中国庞大的医疗行业迎来了一片新的蓝海。第二，互联网改变了人们的生活方式，给传统产业带来了根本性的变化，帮助了医药行业的腾飞。大健康产业在传统产业中处于特殊的地位，而后受到互联网的影响。然而，随着一系列互联网医疗平台的出现和市场的扩大，互联网颠覆医疗产业的进程已经开始。互联网是21世纪人们连接外部世界的基础设施。医疗服务也是每个人生活的必需品。两者的结合意味着要形成一个巨大的市场，以及新独角兽的诞生。

2、细分行业众多，外延广泛

互联网医疗行业不仅仅是医院+互联网的结合，其行业外延随着行业的发展愈来愈宽泛，定义为大健康产业+互联网，似乎更为准确。首先，分析了大健康产业的构成和发展趋势。中国大健康产业由医疗、医药、保健品、健康管理服务、健康养老五个主要细分产业构成，传统的医疗、医药行业占整体大健康产业市场份额均有所下降，而保健品行业、健康管理服务行业和健康养老行业占比均上升，特别是健康养老行业涨势喜人。

3、移动医疗占总体比重上升

纵观互联网与传统产业相结合形成的新兴产业，其鲜明特色之一就是有许多手机用户，即移动终端拥有较大的市场份额。例如外卖、电商、视频娱乐等行业，移动端往往承载了更高频的用户场景。医疗行业也不例外。例如互联网挂号平台，在看病问诊、寻医问药的环节中人们不可能随时登录个人电脑查看挂号状况、医生状况、处方取药等信息，但却可以随时用手机APP查看此类信息。

移动医药在互联网医疗行业的突出发展也证明了互联网在医药产业改革中的作用和两者结合的发展潜力。具体而言，移动医疗的发展是由于移动互联网和手机客户端的普及。互联网对医疗行业产生影响后，PC互联网向移动互联网的转型也对医疗行业产生了深刻影响，两者之间的关系密不可分。

三、互联网医疗行业现有商业模式概述

1、患者需求痛点决定供给侧商业模式

由于患者在就医过程中普遍存在痛点，互联网平台通过缓解信息不对称，高信息交互效率，降低购置成本，解决了痛点，获得了增长机会，患者在治病就医保健中的痛点决定了互联网医疗行业的需求，从而也大大影响了供给侧不同商业模式的形成。医疗行业中，大家一直以来所谈论的痛点离不开医院就医的三个环节，就医前的挂号难，就医中的长时间等待和就医后的慢病管理。因此，互联网+医疗企业一般选择与医疗活动密切相关的寻医诊疗类别。医疗保健的应用是由于行业门槛低，因此有许多公司进入该领域。

2、商业模式多样，暂无盈利者

在阅读了研究报告和市场调研后，我们发现互联网医疗行业现有的多种商业模式，初创企业层出不穷。不同的商业模式研究机构有各自的解释和划分。目前从医院、医生、医药、患者四个经营和服务主体出发，划分了医药电商、挂号问诊、医生社区及工具、慢病管理及可穿戴设备等9种商业模式。虽然出现了许多细分模式，但重要的是要知道，目前的互联网医疗行业没有真正的盈利公司，也没有突破壁垒的公认独角兽企业。

无论从哪个方向深入探索商业模式，由于医生资源仍然牢牢地束缚在公立医院的高墙中，移动医疗公司真正的核心问题是如何利用这一资源。现在的大多数消费者移动医疗设备都专注于监控和记录一些简单的数据，缺乏深度挖掘数据和交互性差。由于公立医院的医生尚未从根本上解放出来，医生很难透过这些流动医疗服务，向病人提供详细和足够的专业意见。

四、互联网医疗前景可期

通过对细分行业发展现状和潜在企业经营模式的分析，不难发现互联网医疗行业处于准成熟期和重要的战略机遇期。互联网医疗平台作为目前选择企业最多、行业规模最大的细分行业，仍然存在利润点不足、信息不对称严重等问题，更不用说其他不成熟的细分行业了。互联网医疗行业作为互联网与医疗的交叉领域，具有独特的技术优势和强大的潜在消费逻辑，具有良好的发展前景，其发展前景广阔。