周四在纽约的一场发布会上，三星将发布新款智能手机，科技行业届时将会高度关注。借此新产品，三星希望保持竞争优势，刺激智能机业务的利润。

　对于新款Galaxy S IV手机，三星高层三缄其口，不过分析师预测，新机将拥有更快速的芯片，改进的摄像头，可能采用更大、分辨率更好的AMOLED显示屏，电池续航也将好于Galaxy SIII。

　二月份，三星在美国提交三星眼滚(Samsung Eye Scroll)商标申请，据称可以让眼球运动操控手机，外界猜测Galaxy S IV可能配置这一功能。不过三星一名女发言人后来证实，这种商标可以使用在平板、手机等多种产品上，是否出现在Galaxy S IV，不得而知。

　三星意外选择在美国纽约发布新机，这是一个信号，表明三星要把智能手机大战打到苹果的地盘上去。智能机市场的竞争，使得两家公司关系交恶，目前三星仍然在向评估提供零件。

　市场研究公司Strategy Analytics的分析师Neil Mawston表示：在美国，三星面临苹果的强大压力，三星需要以一款有竞争力的旗舰手机进行还击。

　软件一直是三星高层坦承的软肋，近些年，三星也一直在加强软件能力。一月份，三星收购了触控笔厂商Wacom部分股权，其还招募了大批国外工程师，开发类似苹果的软件。

　一系列市场格局变化使得三星在软件领域面临紧迫要求，比如谷歌收购了手机厂商摩托罗拉移动，曾经的手机巨头诺基亚则和微软达成了战略联盟。三星曾多年研发移动操作系统及软件，但是其自有的Bada系统，却并未获得消费者认可。如今，许多智能手机运行谷歌开发的安卓系统，不过三星过于强大的市场地位，也使得谷歌一些内部人士担心。

　上述Strategy Analytics分析师表示，如果希望获得全球消费者的认可，三星的Galaxy S IV新机，需要在软件、硬件、服务上具备独具一格的设计。

　《华尔街日报》也指出，三星在市场营销领域投入了几十亿美元的资金，推出了许多聪明的广告，比如嘲讽苹果在内的竞争对手。三星高层指出，这些广告的目的，是提升三星在美国等地的品牌形象。

　另外，在产品发布上，三星也效仿起了苹果，比如在发布会前夕发出一些语焉不详的暗示，比如在Galaxy S IV的媒体邀请函上，三星写道：准备好迎接下一代Galaxy。