五·一是传统的商家必争之时。家电市场上往往是降价、买赠一片红海。在今年的五一营销大战中，海尔HiTV却另辟蹊径，巧妙运用情感营销手段取得了良好的效果。

这次乐享云端 完美假期活动在海尔的@云端电视台 微博平台举行，以号召网友对未来云电视功能提出建议、征集云电视试用粉丝的方式选出一名网友，免费获得HiTV的试用机会。这次活动获得了网友的高度认同和热情参与，活动微博转发近万。

这就是情感营销的魅力。人非草木，孰能无情，情感是人类共同行为的重要基因，在很大程度上影响着人类的思想行为。在一个品牌竞争激烈的时代，品牌所传递的文化与精神内涵将成为竞争的主导。与此同时，消费者在选择商品时，并不全是由理性思维主导，也注入了个人情感，即感性思维。

在物质越来越丰富的今天，消费者购买商品所看重的已经不再只是商品数量的多少、质量好坏、价格高低，而是为了获得一种情感上的满足，一种心理上的认同。尤其是对于电视机这类产品来说，消费者不仅只是为了功能上满足，更是为了获得一种情感上的满足，一种心理上的认同。这时，企业如果运用情感营销，从消费者的情感需求出发，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，则更能掳获消费者的芳心。

产品可以复制，渠道可以复制，促销可以复制……但情感却很难复制。海尔的这次活动，以微博为平台，草根味十足，直接就拉近了品牌与消费者的关系;以试用为手段，互动性强，切具有吸引力。同时，这种产品功能推广的行为，却巧妙的借助了电视机一直以来，是维系家庭情感的重要产品这样的产品特质。让消费者想参加、能参加、乐于参加。

背景资料：

海尔HiTV有三大优势：

1)独有全景3D体验，海尔HiTV采用独有的全景不闪式3D技术，3D画面可以实现向内或向外的凹凸延展，3D效果非常逼真。同时，由于采用超窄边框、无边框的外观设计，具有非常独到的视觉体验。

2)海尔HiTV采用顶级的配置标准，CPU+GPU双核1.5G处理器、3G内存、3D智能引擎以及1.5G主频等可媲美电脑的顶尖配置，使海尔HiTV的开机速度和运行速度大大提高，手机、pad、电脑等影音文件，能更轻松地同步到电视上，从而拥有更为完美的多屏互动体验。

3)海尔HiTV开发多样化操作系统，全面兼容Android、ios、windows三大平台，首先，它可以适应不同类型的操作终端，方便不同终端类型用户的使用，其次，三大操作系统的兼容，为人们提供了更丰富的功能应用，可以满足老中少三代人群的使用需求。