Facebook近日发布了截至6月30日的2012财年第二季度未经审计财报。财报发布以后，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及CFO大卫·伊博斯曼(David Ebersman)出席了财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

财报显示，Facebook第二季度巨亏，且未发布三季度业绩预期，股价大幅缩水，千亿市值神话破产。但财报也显示Facebook的移动用户数正快速增长。月活跃用户数也持续增长。眼下，如何将庞大的用户和流量转变为收入和盈利，是扎克伯格的最大挑战。

　　Facebook首份财报不佳引质疑

Facebook第二季度财报显示，Facebook第二季度营收为11.8亿美元，比去年同期的8.95亿美元增长32%，超过分析师预期的11.5 亿美元。但从过去几个季度的数据来看，营收增长已经放缓。2012年一季度营收同比增长45%，2011年四季度同比增长55%，三季度增长104%。净亏损为1.57亿美元，去年同期净利润为2.4亿美元。亏损主要是由股权奖励的相关费用所造成，若不计入该部分支出，Facebook第二季度净利润为2.95亿美元，合每股收益12美分，也符合分析师预期。

BTIG分析师理查德·格林菲尔德表示：Facebook没有对业绩做出预告，这将使人们担心，Facebook是否能实现外界对该公司全年业绩的期望。用户数和营收增长均已放缓，缺少业绩预告将使投资者更加担忧。正如该分析师所预料的，在周四美国股市的盘后交易中，Facebook股价创下24美元的历史新低，已经比IPO发行价38美元下跌29%。

Facebook在过去8年中保持了极快的增长速度。然而在上市之后，Facebook股价持续下跌，投资者对超过50倍市盈率的估值，以及在用户转向移动设备的情况下Facebook的长期增长前景提出质疑。

移动业务成Facebook发展亮点

虽然二季度财报显示巨亏，但Facebook活跃用户持续增长，移动业务成财报最大亮点。

Facebook于3个月前报告称，每月活跃用户数、每日活跃用户数，以及每月活跃移动用户数分别为9.01亿、5.26亿和4.88亿。截至第二季度末，Facebook的每日活跃用户数为5.52亿，同比增长32%，每月活跃用户数超过9.55亿，同比增长29%。虽然每月活跃用户数量同比增长了29%并且符合分析师的一致预期，但是，每日活跃用户数量超过分析师的预期，同比增长32%也超过分析师平均预测的19%。尤其引人注目的是，Facebook的移动用户数正快速增长。每月活跃移动用户数为5.43亿，同比增长67%。移动用户数已占Facebook用户总数的56.86%，这一比例去年为40%。

业内人士普遍认为，移动服务是整个科技行业的未来。Facebook已多次表示，移动业务是该公司的关注重点。Facebook高管在二季度财报电话会议上表示，该公司计划继续建设并加强移动应用，并与iPhone和iPad等热门移动设备进行深度整合。

力拓移动业务寻求新盈利模式

事实上，面对新情况，Facebook已在移动互联网领域发力了。Facebook广告总监戈库尔·拉加拉姆称，应用广告和电子商务是Facebook的未来。Facebook计划扩大在新闻推送中的赞助内容发布，允许广告客户在移动新闻推送中购买赞助内容。另外，Facebook此前宣布推出新型手机广告产品，这项新型的广告服务将会根据智能用户使用应用的喜好，有针对性地投放广告。与此同时，该服务还能使广告商能在Facebook用户的智能手机的应用消息提醒中投放动态的广告。扎克伯格此前也透露，Facebook当前正专注于开发适合移动领域的新产品——其中之一便是基于地理位置的功能，该功能正是移动领域最有优势的服务功能之一，有助于实现广告主更加准确的广告投放即精准营销的实现。

除了广告，Facebook的移动业务拓展仍在继续，互联网书签服务公司Spool本月发表声明称，将关闭Spool书签服务，整个团队将加盟Facebook。Spool于2011年启动测试，它可以把视频、文章和其他网页内容缓存到移动设备上。Facebook最近还收购了旧金山社交礼品应用开发商Karma，后者开发的应用能促使用户为好友购买礼物。当类似的特性在Facebook网站上推出以后，很可能就会实现爆炸式的增长。

移动互联网的兴起对于传统媒体和社交网络来说是一种巨大的挑战。Facebook首席执行官马克·扎克伯格就曾公开承认，把Facebook的功能带到手持设备困难重重，因为手持设备与台式机的用户体验完全不同。

Facebook最大的问题在于，其如何通过用户盈利。巨大的用户数毫无疑问是Facebook的优势，如果没有有效的利用方式，这些数字只能是一片浮云。自创办以来一直被称为互联网奇迹的Facebook，能否在移动互联网领域保持其优势并成功实现盈利，将成为其生存的根基，能否为用户提供良好的用户体验、能否早日寻求到有效的盈利模式，是其未来发展的关键。