挤牙膏式创新能否再造苹果神话?

　iPad 3升级版，A6X处理器，闪电接口，还有预料中的iPad Mini，昨日凌晨1点，苹果在美国圣何塞发布了最新产品。

作为压轴出场的Mini，借助苹果品牌效应还会卖得不错，但是如果还想重现iPad2和New iPad发布时的情景，就比较难了。艾媒CEO张毅对《第一财经日报》称，从市面上现有的产品线来看，Mini并不是一个稀缺的产品，在此之前，亚马逊的Kindle Fire已经卖了一年。

大部分新品显然并未超出华尔街的预期。昨日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌20.67美元，报收于613.36美元，跌幅为3.26%。

不过，也有分析师告诉记者，与乔布斯时代相比，库克改变了一年一产品的节奏，虽然产品不能称得上破坏性创新，但加快产品线布局更适合目前的外围竞争环境。

　　不可抗拒的市场诱惑

发售7英寸平板时应该附赠一张砂纸，让消费者能够把手指头磨细一点以便点击平板电脑上的小图标。iPad Mini一度被苹果教父乔布斯认为是不入流的产品，但在库克的手上，它被赋予了与亚马逊和谷歌产品直接竞争的使命。

iSuppli的数据显示，在2012年第二季度平板电脑市场份额中，iPad的市场份额为69.6%，随后是三星和亚马逊，分别占9.2%和4.2%。虽然只占4.2%的市场份额，但亚马逊的Kindle Fire在美国本土曾一度占据高达16.8%的市场份额，这让一家独大的iPad有些不爽。

在此前曝光的苹果公司内部邮件中，就有苹果高管艾迪·库在去年1月建议库克开发7英寸iPad，并以三星7英寸平板Galaxy Tab为例，描述这个以往苹果漏掉的市场有多么美好。

苹果7月份向法院提供的一份文件显示，苹果从2010年10月至2012年3月期间，其在美国销售的iPad的毛利率在23%至32%间。而据Gartner的报告预测，今年全球平板电脑销量将同比增长一倍，达到1.19亿台，到2016年更将达到6.65亿台。

从内外部环境看，其实库克面对的选择并不多。上述分析人士认为，顺势推出iPad Mini既可完善苹果的全线产品布局，也可尽可能维持目前高位的股价。

发布会上，虽然库克并没有对Mini做直接的评价，但对于iPad，他表示这是一款受欢迎的产品，并且在过去两年半的时间卖出了1亿台。

值得注意的是，苹果没有在此次iPad Mini上使用Retina显示屏，这种屏幕除了会增加重量和厚度，还会提高产品售价。

平板阵营刀光剑影

对于苹果发布Mini的举动，竞争对手们并没有闲着。就在几天前，亚马逊宣布其售价为199美元的Kindle Fire HD平板电脑自上市以来，一直是其网站最畅销的产品。

张毅对此分析称，在苹果推出小尺寸平板电脑的同时，亚马逊也在推出尺寸更大、价格更昂贵的Kindle Fire HD平板电脑，旨在挑战苹果的全尺寸iPad。据记者了解，Kindle Fire HD拥有7英寸与8.9英寸两种尺寸，售价方面，32GB的Kindle Fire HD，定价为499美元，相比New iPad的4G LTE版729美元的售价要实惠不少。

而苹果的另外一个老对手三星近日也动作频频。业内有消息称，三星即将在几天后举行的谷歌大会上推出10英寸的Nexus平板电脑，像素密度为300ppi，而New iPad的像素密度为264ppi。此外，还有微软近日全面推广的Windows 8平板，Surface也将目标市场定在了iPad的目标人群中。

未来平板阵营是iPad 和windows 8平台的Pad 两分天下的局面，Android 阵营和传统PC 阵营受到很大挤压。微软做Surface 定价较高，更多是为了起到示范作用，告诉产业界windows 8的平板应该如何做。中金公司电子元器件行业研究员赵晓光在最新发布的报告中称，从iPad 4 和Surface 比较看，iPad 4 面板配置更高。iPad Mini则是提供轻量化的选择，可与Android 阵营的平板在效能以外的方面做竞争。

他表示，iPad Mini的优势在于合适的尺寸带来的使用体验和合理的价格。消费者结构是金字塔形，预计329 美元的产品的销量比此前499 元美元的iPad 将有30%以上的增加，明年各类iPad 产品合计单季度销量将从1800万台提高到2500 万台。

虽然iPad Mini 仍然比亚马逊、Nexus7 价格高，但130 美元的差价对消费者购买决策影响不大。iOS 系统和APP Store 的整合优势以及产品品质优势仍是消费者的核心决策依据。赵晓光称。

在众多对手围剿下，库克时代的苹果正在不断调整产品线以实现公司更大的价值。但从另一个层面看，虽然苹果的品牌力和影响力仍能延续一段时间，但如果未来不能继续开发出像iPhone、iPad这样变革性的产品，将难以避免走下坡路。张毅说。