8.15京东大促还没开始，战争却已经打响。

8月14日，在8月6日刚刚接替牟贵先的国美在线新任CEO李俊涛通过微博平台表示将投入2亿元，联合海尔、格力(聚合阅读)、美的(聚合阅读)等厂商启动815家电战。并宣称 要替友商将“大家电三年零毛利”的承诺落到实处。

你看，这明显的摆好阵势等着打仗了嘛!此前京东表示815并非传统意义上的电商促销节，因此厂商端的价格补贴力度有限。为此京东将自掏腰包拿出一亿元对消费者进行补贴。而国美在线在此档口抛出“2亿元”的说法，摆明了就是针对京东。

在具体业务层面，国美在线此次将使用“裸价+抽奖”的方式进行，即不提供返券而是直接报底价。而在京东的815家电促销方案中则采用的则是购物达一定金额返还京券的方式。

李俊涛此前在国美集团负责采销业务，在国美服务时间近30年，行业内有“小李飞刀”的外号。在接替牟贵先上任CEO职位时，李俊涛曾对媒体表示一定要在2-3年时间内带领国美在线“挤进行业三甲”。

但李俊涛面对的其实是一项非常艰巨的任务。据工业和信息化部运行监测协调局组织公布的《2015上半年中国家电网购分析报告》显示，在家电线上渠道方面，目前京东已经占据了60%的市场份额，一家独大的态势已经形成。即便是在剩余的40%份额里，国美在线也要面对苏宁易购、天猫等这些重量级的对手，压力其实非常大。

据易观智库最近发表的《中国家电电商发展研究报告》显示，国美在线目前的优势项目主要集中在家电品类丰富度、品牌合作数、物流覆盖能力以及售后服务能力四大方面。但李俊涛曾表示他的主要任务将是对国美在线各种资源进行重新梳理和整合，不可能再像过去那样“继续保持慢吞吞的发展”，而是朝着成为家电及消费电子领域最大、最专业网购平台目标努力。

李俊涛在上任伊始曾说过：“进攻是最好的防守，竞争对手9个季度连续亏损，国美在线要进行强有力地进攻”。而距离上任仅仅一周多时间，李俊涛就发动对准备非常充裕的京东进行一场“战役”级别的狙击战，可以说确实显示出其雷厉风行的一面。而他的第一把“飞刀”最终能否击中京东的命门，相信在未来几天很快就会分晓。