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面对阿里“新零售1号工程”,腾讯与京东下了一盘永辉大棋局
来源:企业头条  作者: 佚名 2017-12-12 18:42:43
作为全球新零售领域的最前沿探索之一,盒马鲜生在近期大放异彩,甚至被中欧麒麟会授课专家称为“阿里新零售1号工程”。不过,腾讯携手京东最新的战略性布局,或将使其面临公司发展史上遭遇到的最强力挑战。

作为全球新零售领域的最前沿探索之一,盒马鲜生在近期大放异彩,甚至被中欧麒麟会授课专家称为“阿里新零售1号工程”。不过,腾讯携手京东最新的战略性布局,或将使其面临公司发展史上遭遇到的最强力挑战。

12月11日晚间,A股上市公司永辉超市发布公告称,腾讯拟通过协议转让的方式获得永辉超市5%股份,若以永辉超市的当天收盘价计算,腾讯或将为该交易耗资47亿元。

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与此同时,腾讯还拟对永辉超市控股子公司永辉云创(超级物种运营公司)实施增资。一旦完成后,腾讯也将持有超级物种15%股权。

在牵手战略资源方面,腾讯从来不吝啬大手笔。早在2014年3月10日,腾讯就与京东宣布建立战略合作关系,2016年8月,腾讯又分3次增持了京东的美国存托股票,使自身持有京东的股票比例从17.6%提升至21.25%,成为京东的第一大股东。

此后,通过“京腾无界零售解决方案”等布局,腾讯携手京东果然在相当程度上改写了中国的电商格局。对于腾讯这种去中心化、专注于赋能的战略,马化腾甚至曾用“现在我们真是半条命,我们把另外半条命给合作伙伴了,这样才会形成一种生态”来加以概括。

财视传媒《企业头条》(微信公众号:qiyemedia)注意到,从永辉超市的10大股东名单上可以发现,超过5%股份的股东此前只有5个。其分别是:持有19.99%股份的TheDairyFarmCompany,Limited(牛奶有限公司),持有18.85%股份的永辉超市董事长张轩松,持有10.36%股份的永辉超市总经理张轩宁,持有5%股份的江苏京东邦能投资管理有限公司以及持有5%股份的江苏圆周电子商务有限公司。

这其中,后两家江苏的公司,都出自京东旗下。而在腾讯进一步入股之后,腾讯、京东、永辉之间可能形成的网络效应,无疑将成为业界关注的焦点。

01腾讯、京东与永辉的大棋局

生鲜行业,已经成为巨头们决战新零售领域的战略要地。

根据中国连锁经营协会发布的数据,2016年中国生鲜超市行业的市场规模已达1.3万亿元人民币。而在这个万亿级的庞大市场中,永辉超市是一个极为特殊的存在。

一方面,永辉超市的体量极为庞大,其市值在今年一度突破1000亿元;另一方面,永辉超市同时维持着较高的增速,其早前发布的2017年三季财报显示,该公司前三季营收与净利润分别为433.08亿元与13.92亿元,同比分别增长了17%与70.74%,成长性明显优于业内平均水平。

由此,永辉超市对“京腾无界零售”联盟的意义不言而喻。同样,腾讯与京东这两家全球500强企业的入股,也使得永辉超市的业绩成长拥有了更高的想象空间。在12月8日业界传出腾讯将入股永辉超市的传闻后,永辉超市的股价就曾应声上涨。

腾讯早已是市值4、5千亿美元级的全球市值排名前10公司;京东作为中国最早跻身《财富》世界500强的互联网企业,当前也是市值逾500亿美元的巨头;而永辉超市,也是市值目前维持在900亿元人民币的行业内头部企业。对于这样的三方联盟,其相互之间产生的协同效应,才是经营者最为看重的战略资源。

永辉超市无疑会非常重视腾讯与京东所持有的天文数字的流量入口。事实上,盒马鲜生牵手支付宝,已成为新零售领域最经典的消费场景革新之一。而如果一旦微信支付平台、京东商城等渠道,也能和永辉超市的线下资源一一打通,那么,其可能引发的乘数效应,将有助于永辉超市瞬时复制其在线下门店所具备的用户体验优势。

在腾讯今年的全球合作伙伴大会上,永辉超市的“超级物种”,就以整体面积为160㎡的ministore(小微店铺)形式亮相。此前,超级物种则已经通过波龙工坊、鲑鱼工坊、麦子工坊、生蚝吧、有机生活馆、咏悦汇以及沙拉工坊等形式,为新零售领域线下客户体验创新做出相当程度的探索。

如同永辉超市董事长张轩松所说,超级物种这个特殊品类,是与年轻人交流的一个窗口,全球定制的商品会在超级物种里和大家互动,消费者可以吃到全球定制、经过数据筛选的商品,根据张轩松的规划,永辉超市是希望消费者在永辉生活线上购买,通过年轻人这一特定的群体突破发展瓶颈。

就协同效应而言,腾讯与京东的收获更是不言而喻的。随着阿里系在各类线下连锁资源方面频频掷下大手笔,腾讯与京东也亟待找到适合自身的线下优质资源,争取打通服务、会员、支付等各条业务线的“人、货、场”等层面关键环节。

尤其是,腾讯在赋能新零售领域,非常强调增进社交平台和线下零售渠道的联动。腾讯社交广告副总经理张敏毅就曾表示,“虽然围绕零售行业线上线下融合的各种解决方案和概念层出不穷,但都没有解决数据无法融合、场景无法贯通和交易无法同步三大难题”。

所以,无论是腾讯、京东此前的“京腾无界零售解决方案”,还是这次的腾讯、京东、永辉三方同盟,都是其解决数据融合、场景贯通以及交易同步的重要战略举动。

02零售业的未来

值得注意的是,企业的战略规划,并非一个单调的线性过程。

如同曾3获麦肯锡奖的战略管理大师詹姆斯·布赖恩·奎因(James Brian Quinn)所说,战略的有效性,不仅在于它的清晰性或严密的结构,还在于它能够捕捉新事物、处理未知事件、重新配置资源,使之集中于新出现的机会和目标上。

可见,将腾讯入股永辉仅看做是一次存量资源的再分配,无疑将是一种浅层次的观点。事实上,这更可能是一次增量资源的再创造。而这个“新出现的机会和目标”,或许就是以人工智能为代表的新兴技术。

马化腾曾在出席一场清华经管学院的论坛时表示,“未来所有的企业基本形态,就是在云端用人工智能处理大数据”。这一观点,对于正在苦苦寻求下一阶段迭代升级方向的不少中国企业来说,可谓不无借鉴意义。

永辉超市就于近期开展过类似布局。

12月6日,永辉Bravo福州白马万科店正式宣布营业。这家取消了全部的传统人工收银台、统统采用自助收银机结账+手机App扫码购物形式的门店,是永辉的首家改造升级后的未来2.0概念超市。

囿于目前的公司体量与研发实力储备,永辉超市的无人化零售步伐此前还未能大步迈进。然而,一旦借助腾讯与京东在人工智能技术方面的研发资源,这一新兴业态,就有可能在前沿技术的加持下,带来颠覆性的创新。

在包裹背后的“黑科技”上,京东有过深入布局。如今年9月28日,京东全新发布的无人轻型货车,就是国内电商及物流领域第一次推出的无人货车产品。

而在举办于本月初的第二届中国智能制造峰会上,京东方面宣布投资100亿元开展无人车智能产业基地项目,也令人期待京东的人工智能技术能为这次的三方联盟带来哪些赋能。

提出“未来企业基本形态”论的腾讯,则同样为人工智能领域的研发倾斜过大量战略资源。在落幕不久的第四届世界互联网大会上,腾讯人工智能开放平台,就被组委会评选为先进技术之一。

此外,财视传媒《企业头条》(微信公众号:qiyemedia)还注意到,在举办于12月10日的2017AI龙星战上,腾讯AI Lab的围棋AI“绝艺”,就战胜了DeepZenGo、MayoiGo以及Raynz等诸多高手,斩获了这一赛事的冠军。这不仅再一次说明马化腾的“证明我们有一定的AI工程能力”并非虚言,还预示着腾讯的人工智能研发实力正在开展多元化的应用性探索。

罗兰贝格咨询公司在近期发布的人工智能商业价值分析报告中认为,到2030年,人工智能将在中国产生10万亿元的产业带动效应,其中,零售行业将是其带来最大影响的行业之一。

是否能够使人工智能等新兴技术尽快为企业赋能,令这盘大棋局真正因资源配置的颠覆性创新而盘活,将成为决定腾讯、京东、永辉三方联盟经营效率的关键。

编辑:赵贤慧
关键词:     新零售  阿里  京东  永辉超市 
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