今年中央一号文件连续第十八年关注“三农”问题，对于数字乡村建设提出了明确要求。随着国家乡村振兴局挂牌、相关政策出台，互联网企业看到了农村市场的巨大潜力……从线上到线下、从“铁公基”到新基建、从打通渠道到产业布局，互联网企业在“下沉”中深耕细作，成效显著。

俯下身子，接触泥土，沉淀深情。一方面得益于多年政策扶持及公益实践，另一方面也来自新兴的数字技术对农村市场的建构、智慧农业的打造及新农人的培养，互联网企业的“下沉”真正变成了颠覆性创新。

数字技术助力“下沉”

在经济社会加速数字化转型的背景下，数字乡村建设既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。在互联网企业推动脱贫攻坚迈向乡村振兴的进程中，如何让数字化赋能乡村振兴成为关键命题。数字化赋能乡村振兴潜力巨大，在农业数字化、数字乡村治理以及农业农村数据价值化方面表现抢眼。

互联网企业发挥各自特点，结合农村实际，进行农业布局，呈现出多元的下沉方式。早在2014年，阿里巴巴就采取“互联网﹢农业”的方式，利用旗下聚划算平台，开团千亩闲散农田，和安徽省宣城市绩溪县联手打造全国首个互联网定制农场。消费者可根据家庭需求自由认购土地位置及面积。认购之后交由当地农民帮助种植看护，待农作物成熟，消费者可以前去采摘，也可以快递到家。此外，阿里还探索了互联网农场的C2B模式，为数字农场积累经验和操作案例。5年后，阿里在内蒙古科尔沁右翼中旗推出全国首个数字农场，聚焦大米产业的“产-供-销”全链路数字化升级，使作物实现全程追溯，农户通过云数据管理平台看护作物，借助盒马鲜生等新零售渠道实现订单“产包销”。

京东关注农业数字化进程，着力构建数字产业链。2018年，京东搭建智慧农业共同体平台，以无人机对农场进行全程监控与数据采集，优化全流程生产管理，同时搭建智慧农场管理系统，实现农场全天候智能监控、物资管理、土地信息监测、供应链管理和农产品溯源。在完成智慧化管理的同时，京东还利用京东物流、冷链仓储等减少流通环节，实现从田间到餐桌的“京造”模式。

针对养殖业等特殊品类，在2020年的农牧数智生态发展论坛上，华为发布了《5G引领现代猪场AI使能智慧养猪》报告，力求打造数字化、智能化和无人化的养殖业。为此，华为整合一套智慧养猪解决方案，包括仪表盘监控、大数据分析、数字化管理，支持AI识别、AI学习、AI预测、AI决策等，还通过标准化和程序化，实现全感知监控、机器人巡检和自动/远程控制。

可见，互联网企业在深耕农村市场的时候，利用数字技术不断改善了农村市场软硬件环境，并结合自身优势，打通产销环节，夯实供需机制，优化细分品类，逐步探索建立了一整套日趋完善的智慧解决方案。

新兴业态推动“下沉”

如今，互联网企业已从早期的“互联网﹢农业”，向数字农业、智慧农业模式转型升级。在解决技术引入、平台搭建、数据溯源、用户培养、品牌溢价、标准制定等问题后，数字经济全产业链布局正在形成。

其中，农村电商模式作为数字经济助力脱贫的典型案例，曾经出现在新华社纪录片《中国减贫密码》的镜头中。在数字化转型的浪潮中，以薇娅为代表的电商主播用一场场直播，不仅让农民看到了数字经济的力量，也让屏幕前的消费者看到了大山深处丰富的物产资源。

国内很多乡村自然条件优越，但缺乏管理和开发利用，交通受限。乡村通过互联网特别是电商平台引入数字技术，夯实基础设施，发挥土特产优势，不仅可以实现信息惠农、直播带货，还有可能打造当地独特的品牌，从而建立数字经济产业链，推动数字乡村建设。

以“淘宝村”为例，数据显示，2020年，全国有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，这些淘宝村和淘宝镇在阿里平台的销售额突破1万亿元，296万个店铺带动直接就业机会828万个，成为中国农村就业新动力。近3年，832个国家级贫困县实现网络销售额超过2700亿元。同时，阿里通过电商线上线下的培训，已经培养了11万农村主播。数据显示，截至2020年9月，淘宝直播上的农产品直播场次已经超过183万场。此外，阿里创新的“客服县”“盒马村”等模式效果明显。数据显示，截至2021年1月，“客服县”项目累计实现直接就业人员超过1400人，间接影响近万人。

去年10月，京东发布“三年带动农村一万亿产值成长”目标，计划未来三年投入10亿元兴农基金，启动农产品流通大中台，打造农业产业化示范区;京喜也正在进行“产业带厂直优品计划——产业兴农行动”。在打造一体化农产品数字供应链的同时，京东还将打通智慧农业、新基建、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等产业链条。

百度电商通过直播、短视频等多种渠道开展助农行动;抖音、快手在娱乐化场景中开展农民网红带货直播;美团优选推出“农鲜直采”计划，主要通过同地方政府建立合作的方式实现源头直采农产品。

今年，“加快电商、快递进农村，扩大县乡消费”等内容已被写入政府工作报告。“十四五”规划纲要也明确提出，“完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面，改善县域消费环境，推动农村消费梯次升级”。在政策的引领下，互联网企业正在推动电商标准进农村，培养新农人讲好故事，加强品牌合作，促进产业延伸，深度挖掘价值，提升市场竞争力。

补足短板加速“下沉”

在城乡融合发展过程中，互联网企业依旧要弥合“数字鸿沟”，要结合乡村实际(经济水平、资源禀赋、人口结构等)，因地制宜推进数字化转型，以信息服务对接实际需要，探索一套政府“修路”、企业“跑车”、农民“收货”的推进机制，应对从接入鸿沟转向人力鸿沟、从技术可及性差异转向数字使用性差异等问题。

为此，互联网企业也需要做好将农产品纳入规范体系，提升品类的多元化和附加值，搭建并完善一条完整的数字全产业链;进一步完善农村基础设施，实施好新基建的规划布局，建立溯源、管理、仓储等大数据系统，完善质量标准体系与检验检疫的数据共享机制;推动农业市场多元化经营，建立高效的供需匹配机制，做到快速响应，形成流通闭环体系，积极建设产业基地，因地制宜打造特色品牌;逐步提升农民的数字技能，稳定本地人才与储备回流人才，建立电商专家下乡的持续机制，加快建立农村电商人才培养载体及师资、标准、认证体系。

毫无疑问，乡村振兴是一个宏伟命题。从关注到行动，伴随经济发展、政策推动、理念提升、产业转型，数字兴农的形态有望逐渐丰富，市场空间有望打开，互联网公司或站在新一轮风口上。