在11月3日至5日于全国农业展览馆举行的世纪家博会(下称家博会)上，人头攒动，一片火热景象。现场咨询参观的消费者熙来攘往，各商铺销售人员走向过道，卖力地向过往的参观者介绍自家产品。

今年是“消费提振年”，在多项促消费政策落地之下，消费市场呈现复苏态势。经过“金九银十”，迎来“双11”盛宴，智能家居等消费市场从蛰伏阶段再度热了起来，企业也进入年底冲刺阶段，并在产业链上游积极议价备货，为来年鏖战获取主动权。《证券日报》记者近日走访家博会，就家电、家纺、家装部分市场及渠道进行探访，以洞悉家居消费市场现状及趋势。

智能产品占据家电家居主流市场

细分板块延续高景气

一位家博会主办方负责人告诉《证券日报》记者，家居产业链企业参与热情高涨，在北京场，参加家博会的厂商超200家，较两年前上涨50%。家电品牌依然是展会参与的主力，家具、家纺、家装行业经过一轮优胜劣汰，参与的中小品牌有所缩减。大品牌在“数智化”上联合创新，全屋智能成为此次展会的热门。

通过在现场对多位消费者采访，记者了解到，年底换家具、家电消费者较多。部分消费者借年底促销契机，为来年装修预订家装服务。为期三天的展会上，家博会客流量约八万人次，成交额约数千万元。

本次展会上，智能产品成为成交订单中的主力商品。记者从主办方处了解到，现场家电产品有八成以上均为智能家电，门窗、门锁等的智能化产品也占据五成，家用机器人占比进一步扩大。不少厂商将自家各类机器人进行展示。

时值年末，为了进一步提升获客量，众多品牌厂商在现场进行联盟带单，同时，智能产品的优惠力度也达到最大。业之峰一位家居负责人告诉记者：“虽然目前相较家电，家居的智能化相对慢一些，厂商更多选择与家电企业、华为等系统平台上联合开发，以进一步实现智能生态系统的覆盖。”

目前智能音响、智能灯具、自动窗帘、智能安防等家居细分领域产品，成为各厂商主打产品，也更受到消费者青睐。在智能化上，大部分仍聚焦在单品智能功能升级，而部分大品牌实现了智能系统的联动。与此同时，“家居焕新消费季”、消费券发放等活动，进一步激发和释放家居市场的消费活力。

从市场现状来看，智能家居的普及目前主要是由两类厂商在加速推动，一类是华为、小米等生态链公司，其不仅通过自主制造研发拥有智能家居产品，同时通过生态合作、投资孵化等形式吸引众多初创者进入，并进一步做大市场。另一类则是家电巨头，其在实现自主制造产品全面智能化的同时，也应用数字化提效，并积极加入多平台智能生态，完成系统对接，成为智能家居产业发展的有利推动者。据海尔、美的等几家家电厂商现场负责人透露，其现场售卖品中智能产品占据95%，且各品类产品实现从研发、智能工厂到数字化售后体系的全覆盖。

展会上，一位华为智能家居业务负责人对记者表示，在智能生态上，品牌向生态链企业提供技术支撑、供应链和质量管理、销售渠道和售后支持等，目前主流家电品牌均已加入进来，更多家具、灯光、门锁等厂商也将陆续进入。

不过，也有消费者向记者表示，对于琳琅满目的智能商品、天差地别的价格，难以有有效判断，不敢轻易下单，处于模糊消费状态。“希望智能家居产品更注重互联性、性价比，而不是过度强调繁冗的智能功能忽视消费者本身需求。”一位消费者称。

当下，中国智能家居市场规模呈现出快速增长的态势。智研咨询数据显示，预计2023年中国智能家电市场规模达到7304亿元。到2025年，中国智能家居市场规模将达到约1.2万亿元。

“从消费市场来看，家电家居行业智能化、数字化新潮涌动，并成为行业热点，正在加速走向落地。主办方在提供平台之时，也要统一标准，做好售后体系，对于规模性展会进行有效有序指导。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示。

智能家居品牌存壁垒难题

行业亟待人形机器人普及落地

作为在智能家居中火出圈的“全屋智能”，在家博会上也吸引着消费者的目光，并成为咨询的热门领域。上述家博会负责人告诉记者，该场展会中全屋智能的订单量较年初上涨200%。

然而，记者通过对多个品牌探查发现，目前不同家电、家具品牌之间，尚不能形成完全的互联。头部家电品牌大多推出了自家的智能系统，且接入苹果iOS系统、鸿蒙系统，从而占据销售优势。

美的集团一位负责人告诉记者：“近几年，公司每台家电出厂都配备了芯片，并且实现统一规范化管理，如需实现智能化，只要将家电产品芯片激活即可。”

在华为全屋智能展台，多位消费者询问是否可以把不同家电品牌实现互联。据了解，目前多个品牌入局鸿蒙生态是以合作形式完成，对于消费者而言，实现全屋智能成本的仍然相对较高。对比现场展出的华为、美的、云米等品牌，全屋智能整体方案价格相差也较大，跨越从数万元到百万元不等。一位全屋智能从业者对记者透露，“市场上部分全屋智能产品毛利率可超300%。”

虽然全屋智能壁垒打破、规模化落地尚需时日，价格也有待逐步下降，但其已引起消费者关注，业内普遍认为全屋智能产业前景广阔。根据IDC机构预测，全屋智能有望成为万亿级的市场。

目前看来，产业的规模发展亟待关键创新品的出现。“全屋智能市场仍在初步开拓阶段，目前各类家电、家居系统和平台未实现真正意义上的全面开放及融合，各自有严格的行业割据。行业急需一个可以依托行动的智能‘行业大脑’体系及终端出现，而人形机器人有望成为当前智能家居行业的一个典型突破口，依托其实现各品牌之间的真正互联，掀起全屋智能行业的实质性革新。”上海市人工智能学会秘书长汪镭在接受《证券日报》记者采访时表示，未来随着人形机器人的普及，该产品有望成为全屋智能的一个重要中枢。