方案简介️

自 2021 年起，汽车品牌抖音直播生态呈现稳定化、常态化、长效化趋势。抖音作为最主要的内容营销阵地吸引汽车品牌纷纷入局抖音营销，汽车兴趣用户更多通过汽车创作者及企业蓝 V 账号获取汽车信息。

飞书联合抖音，打造飞书汽车营销解决方案，帮助车企规模化管理抖音账号，最终帮助车企打造全触点营销、全渠道交易、全链路服务的一站式营销解决方案。

场景挑战

1.抖音内容生产难、矩阵账号管理难、经验知识沉淀难;

2.管理抓手弱、执行情况难掌控、缺乏有效激励监管;

3.总部——大区——门店——主播，多级协同效率低、人员管理难、信息流转慢;

4.经营转化难，矩阵内容完成内容输出后，带来线索数及转化数不稳定。

方案价值

企业全域营销的矩阵账号管理、高效信息流转，实现营销协同上“一呼百应”、助力终端线索及销量提升，和线索流转集中管理，降本提效。

方案亮点

组织升级：关联飞书账号及营销账号，实现统一管理与数据串联

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任务中心：任务驱动，保证营销动作执行率和执行效果

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员工赋能：沉淀企业知识库，助力知识流动，赋能组织全员

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内容运营：自动化推送实现信息的高效传递，让运营人员省时省心

数据中心：营销数据可视化，业务流程数字化，运营效果一目了然

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线索管理：通过线索中台系统，把线索自行分发到各地经销商，方便车企追踪和管理

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客户案例(五菱汽车)

五菱汽车

线索规模显著增长，近半年来月均线索量达 17.6 万条，9 个月内翻了 12 倍。

.使用飞书前：

经销商遍布全国，各门店注册的抖音账号总计成百上千个，调动所有账号集中发布短视频或直播，对任何营销团队都是不小的挑战，五菱团队在实际运营中发现了几大协同难题：

总部发布的短视频和直播任务，很难第一时间触达所有经销商;经销商任务参与度不高，内容创作水平跟不上;任务完成情况需要手动统计督促，容易错过营销窗口期;A 地经销商的直播间，获得了 B 地客户的线索，线索无法跨区域流转;主播绩效考核机制不健全，经销商缺乏长期有效激励。

.使用飞书后：

飞书以五菱为共创客户，为车企打造了“营销经营一体化解决方案”，包含内容管理、数据中台、线索流转、门店经营、用户运营等线上线下全流程。这套方案帮助五菱组建起一支能随时规模化作战的营销矩阵团队，上千个矩阵号源源不断地在抖音上生产好内容，并对销售线索持续收集跟踪。