所谓原点,就是开始的地方,有从线下开始的,也有从线上开始的。这看上去象废话。当然,在我这个系列里面,除非特别说明,都是从品牌商的角度看的。所谓线下开始,就是基于既有已经布局货源的实体店,所谓线上开始,就是基于既有的电商平台。我们团队接触过上百个企业,非常奇葩的发现,如果是和某个企业的电商部门沟通,那么好像没有什么事情不能干,唯一不满意的是老板烧钱太少,言语中都是京东、阿里的例子,好像它们是隔壁大哥是的,其实这些大佬关你屁事?学习烧钱,也不是那样的榜样。
如果是和传统分销的市场总监、副总裁等谈,则是纠结无比,舍不得宰了当前的现金老牛,也忌惮“垄断”与“反垄断”进程中渠道商的反复。
一个是革命浪漫主义,资源永远不够,一个是革命逃跑主义,得过且过。这样的情况确实非常典型。
其实无任是哪个起点,都要去分析既有的红利到底是什么。如果是电商,则很可能手里已经有了顾客资料就是红利之一,顾客先付款的习惯就是红利之一,对市场的敏锐反应能力就是红利之一。如果是线下,则几乎免费的门店流量就是红利,与顾客充分沟通的带宽就是红利,一定规模下的同城物流能力就是红利。
所谓红利,是用于新业务的战略资产,也就是我们做新事情的本钱,本钱不等于钱。
所谓审时度势,是之也。
PS1:关于企业福利市场,今天20多个大脑的风暴会,似乎在绽放出一些惊艳的东西。容后再报。
PS2:南京、西安、济南、上海四个项目动起来了,很显然,力所不逮,更是考验调度能力。O2O商学院马上就要行动了,不能等了。最近出来时间快一周,要回归某些状态。