"李嘉诚"这个名字一出来，即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他。

所以在现实中，很多正值创业中的老板，非常看重个人名气，他们把这种无形资产看得非常之重。但如果过度依赖宣传，务虚重于务实，在无根基的状态下作秀，最后只能使所有努力功亏一篑。

无论是微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、百度的李彦宏，还是阿里巴巴的马云，很多时候人们对这些知名企业家的认知和了解，都源于他们所创办的知名企业。

当一个产品或某个服务被市场认可之后，它背后的这家公司也会逐渐产生品牌效应，并渐渐地让其幕后的创办者走到幕前，被大家所认识、所了解，随后这些知名企业家们的所作所为、所言所语也开始被关注和讨论，他们的一言一行甚至会对他所在的行业产生很大影响。

很多老板都看到了名气对企业的重要性，这其中不仅仅是企业的品牌问题，他个人在社会上的影响力同样备受瞩目。一位媒体同仁说：我们在采访不同的企业家时会发现，有的老板很爱说，也常常会跟记者讨论些热点话题，很喜欢上新闻;而有的则非常低调，一语不发，生怕你对他了解太多。

像第一种类型，个人名气很大，企业是因为老板出名才被大家所了解。比如陈光标，对于很多老百姓来说，一听到陈光标这个名字，首先想到的不是他的资源回收公司，而是他的中国首善这个名号。

8月16日的一则新闻报道，陈光标通过中国光彩事业促进会和海峡两岸基金会向江西井冈山、江苏泰州黄桥革命老区、安徽大学、台湾周大观文教基金会等捐赠2000万元和3800台教学电脑，合计3100万元。

就在这则新闻中，陈光标的名字前冠的是全国抗震救灾英雄模范、全国道德模范。很长时间以来，在新闻报道中，关于陈光标的内容大部分都是跟慈善有关，而真正关于他公司的报道却并不多。

2011年初，陈光标曾公开表示，因平时将70%的精力放在慈善方面，已经半年多没接到新业务，公司陷入困境。对此，有人认为他是利用自己的名气在向外寻求帮助。

陈光标虽然在慈善领域做了很多事，但事实上他的公司并没有盈利。据悉，陈光标曾多次对外表示，做企业的10多年来，累计向社会捐赠达13.4亿元。但有关报道显

示，2003年陈光标的黄埔公司销售收入783万元，利润309万元。但从2004至2009年的6年间，销售额从未过亿，公司一直处于亏损状态。2009年该公司总资产为1.05亿元，亏损达1696万元，负债为9969万元。在如此困难的局面下，陈光标依然努力做慈善，而公司的运营却面临着财务问题。所以，在网上，有很多对他质疑的声音，像是高调慈善是为了他个人的名气，黄埔公司完全是因为他的知名度才受到政府的帮助等等。

那么，在企业运营和发展的过程中，企业家的个人名气到底有多重要?

在百度百科中，个人品牌价值被视为是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。个人品牌价值由个人的价值观念、个人的思维模式、个人的行为习惯、个人的使命宣言、个人的专业技能、个人的生活经历、个人的生活常识、个人的性格特征、个人的外在形象等等构成。个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，个人品牌的价值是由个人品牌的产品质量，以及个人品牌的知名度和美誉度决定的。

因此，个人品牌价值的高低就是名气的大小问题，而这对企业的经营和发展来说，似乎有不小的影响力。比如李嘉诚这个名字一出来，即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的活广告，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个没有任何知名度的老板，想取得别人的信任，或者进行合作，就要有不少难度。

所以在现实中，很多正值创业中的老板，非常看重个人名气，他们把这种无形资产看得非常之重。于是他们喜欢借助媒体来为自己做宣传、做报道，哪怕内容完全跟企业本身无关，他们都希望媒体能多关注一下他本人，其实这就是帮自己做广告。

但是，一味沉迷于制造个人名气的话，难免也或招致非议，有时候还会影响到企业本身的运营。所以，对于企业家而言，提升个人品牌价值，是有技巧的，在跟企业发展的同时，这方面花费的工夫也是有度的。

正如万科老总王石就曾说过，我现在所以这么风光，是因为背后有经营业绩支持。企业家如果过度依赖宣传，务虚重于务实，疏于以产品和品牌经营为主要内容的实业发展、制度建设和内部管理，在无根基的状态下作秀，最后只能使所有努力功亏一篑。(记者任超然)