被称为最惨烈的8·15电商价格大战还未结束。昨日，京东商城、苏宁易购再祭出新招——京东宣布直接发放数百元优惠券，苏宁易购称追加5亿元资源投入全场商品。前天未启动促销的腾讯易迅则宣布，提前启动原本将于下月进行的3亿元促销大战。

首日战果

　　返利网：大战首日苏宁大胜

前天，京东宣布大家电半天销售超2亿元，苏宁易购也宣布，截至前天18点，网站访客数同比增长近10倍、整体销售规模同比增长10倍多。到底谁胜出了?

返利网CEO葛永昌提供了一个意想不到的结果：15日京东和苏宁在返利网成交的订单量显示，苏宁的订单比前一天提升了8倍，京东仅提升了1倍。苏宁意外大胜，猜到了开始，没有猜到结局!葛永昌说。

记者昨日从一淘网了解到，其监测的数据显示，京东昨日价格上涨的商品超过2099件，涨价幅度在37元左右。在涨价幅度最高的等离子电视上，21件产品平均涨1035元。

再祭新招

　　京东：发放大家电优惠券

没耐心陪着苏宁10元、10元地降价了，今日11：00~12：00，直接发放‘2000减300’和‘3000减500’的大家电优惠券，相当于每件便宜300~500元，一步到位!昨日，京东商城董事局主席兼CEO刘强东，通过微博宣布了最新举措。并称优惠券可使用到9月15日，在此之前，会把缺货产品采购到位。

苏宁：追加5亿资源

昨日，苏宁易购副总经理李斌表示，促销活动不能只说不做，只有消费者认可的真正实惠才是根本。我们决定，在保证家电产品价格绝对优势和货源充足的基础上，再追加5亿元资源投入到电脑、手机、数码等全场商品，确保电脑、手机等全品类最优价，否则给予两倍差价补偿，真实让利给消费者。李斌说。苏宁方面表示，接下来将是京东发家品类3C品类的决战日。

　　国美：今起门店价格低于京东

国美电器昨日称，今天起，国美电器1700家门店所售3C产品，将以实体体验、专业导购、更低价格向京东3C品类开战。京东卖1元，国美就卖0.95元。国美方面随后又称，比价范围涵盖3C、大家电、厨卫小家电。

国美电器相关负责人在接受商报记者采访时，证实了上述优惠举措，并称这是本阶段回馈消费者的特别活动，同时，国美将在本次活动中保证实体店与网上同价。

　　易迅：提前启动3亿元促销

昨日，易迅网CEO卜广齐通过微博宣布，易迅提前启动3C促销，将原定9月11日启动的3亿元让利大促销，提前到8月16日。卜广齐说：从今日14：00起，只要您在活动页面中找到某个商品比京东更贵，我们将实时调整售价!明年1月1日前，在华南超越京东!

商务部态度

　　电商打价格战 须遵守法律法规

记者了解到，在昨日上午商务部举行的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳表示，商务部已经关注到了最近大型电商进行价格战的一些情况，也将继续关注。沈丹阳强调，有关企业不论采取何种方式开展促销活动，都必须遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，积极保护消费者和供货厂商的合法权益。沈丹阳指出，几家电商企业的行为是否违法，需要由相关执法单位依法调查取证后方可作出判断。

新闻纵深

　　电商价格战实质：模式决战+王者之战

这场价格战的实质究竟是什么? 会以怎样的结果结束?电商行业的未来走向又会是怎样的?昨日，针对这些问题，商报记者采访了互联网专家方兴东、互联网评论人士程苓峰和《21世纪商业评论》主编吴伯凡。

　　线上模式挑战线下模式

为何选在此时挑起价格战，刘强东说：原本计划第四季度借着节日打，只不过在微博上说着说着，一不小心就提前了。但在业内人士看来，刘强东并不是一不小心，而选择了一个非常巧的时机。

这个巧合就是13日晚，苏宁电器(002024)一纸拟面向市场和公众发行不超过80亿元(含)公司债券的公告。因为苏宁电器刚于7月上旬宣布完成高达47亿元人民币的定增融资，但随后因披露低于预期的中期业绩，其股价与定增价格相比遭遇腰斩。

在此背景下，苏宁的新一轮巨额融资，势必会掀起新一轮波澜。而刘强东选择此时发动这场大战，就是要趁热打铁，打对手一个措手不及。

方兴东在接受商报记者采访时表示，这场价格战爆发的根本原因，是网购已经成为主流消费者的主要购买方式，这就引发了网络模式和线下模式两种模式的决战。以前，大家购买大家电基本以线下为主，现在，线上销售额已经可以撬动线下销售额，让其出现下滑了。方兴东说，刘强东在这个时候发力，形势对其非常有利。

方兴东说，这场大战的实质，首先是线上模式对线下模式的决战，其次是决定未来谁是电子商务老大的王者之战。

　　京东会是最终胜利者?

方兴东认为，电商行业未来还会有小规模、持续不断的价格战，但对整个行业而言，里程碑就是这一次了。这一次不管怎么打，刘强东肯定是真正的胜利者，因为会有更多的消费者习惯网上买东西，而核心业务在线下的苏宁等，会因此伤到要害。

程苓峰则表示，这场价格战的整体趋势虽然有利于电商企业，但对传统家电卖场的伤害也不会太大，毕竟大家各有地盘，家电厂商也早就学会了控制货物区分。

　　行业或出现后阿里时代

方兴东认为，从美国电商格局来看，现在唯一的电商巨头是亚马逊，市值超过1000亿美元，从中国传统商业来看，也必然会出现一家千亿美元的电商巨头。

方兴东甚至称，京东的实力强过拥有阿里巴巴B2B、天猫、淘宝等平台的阿里集团，这就能解释为什么京东的股东都全力支持京东。好的投资者，都会看到亚马逊的成功。大家觉得，在所有人里，刘强东成为巨头的概率更大。方兴东说，这场战争之后，有可能会出现后阿里时代。

不过，吴伯凡并不认同这一观点。吴伯凡认为，这场价格战之后，格局未定，且变数很大，易迅也有非常好的成长性，因为易迅依托腾讯的平台，资金相当充足，而刘强东依靠的是外来资金。

　　电商竞争只要唯一不要第一

为什么在互联网行业，企业做第一还不够，只能做唯一?

方兴东称，这是由互联网的模式决定的，传统模式受制于资金、人员、地域等因素，而互联网是品牌、相关服务等相对软的层面，因此会造成强者越强的局面。吴伯凡也称，互联网的特点是无所不在，只要做得好，极容易成为唯一。

除了价格战，电商行业的竞争大战还有没有别的打法?方兴东和吴伯凡都表示，现阶段，价格肯定是综合各种因素后，对消费者最有号召力、直观的因素。方兴东说，双方决战，价格是最锋利的刀子，也许会野蛮一点，但是最简单直接。