根据IDC公布的最新报告，预估2023年全球增强现实(AR)和虚拟现实(VR) 头显出货量为810万台，同比下降8.3%。报告指出，索尼的PSVR和Meta的Quest3头显比较受欢迎，但由于宏观经济压力以及商业领域的支出放缓等多重因素，抑制了全球AR/VR头显的增长。

IDC认为，在Meta 的Quest 3、苹果的Vision Pro头显带动下，2024年AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。 细分到厂商方面，Meta公司在2023年第三季度占据了55.2%的市场份额，并预计在2024年将继续实现同比增长。

另一方面，IDC今日发布了《2024年中国AR/VR市场十大洞察》。同时，其预测，2024年中国AR市场出货将增长101.0%，分体式AR出货预计占整体AR市场的87.6%。

IDC表示，2024年，AR出货预计将持续高速增长，增速预计达101%。分体式AR仍将是AR品类的主流，但值得关注的是，伴随高通AR专用芯片发布及光波导技术进步，主流厂商将接连发布或迭代一体式AR眼镜，预计2024年全年出货6万台，增长68.5%。

除了市场增长预测外，IDC还列举了加速渗透生活场景、图像处理芯片入局、感官体验全方位升级、多模态和多种交互方式并存、与其他终端连接紧密度提升连、关键供应链成本下探、线下渠道体系不断丰富、厂商格局面临重新洗牌以及标准统一进度将持续加快9大行业趋势。

据外媒报道，最近几周，苹果开始在其中国工厂内加速生产Vision Pro。苹果的目标是于明年1月让其面向客户的业务部门做好准备，于明年2月让这款定价3,499美元的头显首次在零售店亮相。

目前，中国AR/VR市场相对集中化。例如，2023年前三季度，Pico在中国VR市场出货份额达58.5%，前三季度均为第一;AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化。

正如IDC的观点：今年也是中国AR/VR厂商困难重重的一年，若干头部厂商接连面临了裁员、架构调整、资金链困难甚至退出市场等诸多难题。2024年，海外头部厂商有望进入中国市场，Apple新品强势入局，手机厂商AR眼镜新品蓄势待发，中国市场厂商竞争格局充满变数。